WordPress'te SEO temelleri: Eklenti kurmadan önce doğru yapılması gerekenler

"SEO için hangi eklentiyi kurayım?" sorusu yanlış yerden başlar. Yoast, Rank Math ya da benzeri eklentiler işinizi kolaylaştırır. Ama sitenin temelindeki bir sorunu düzeltmezler. Önce temeli doğru kurmak, sonra araçları kullanmak gerekir.

1. Arama motorlarını engellemediğinizden emin olun

Kulağa basit geliyor, ama yeni açılan sitelerde en sık rastladığım sorun budur. Ayarlar → Okuma sayfasındaki "Arama motorlarının bu siteyi dizine eklemesini engelle" kutusu, geliştirme sırasında işaretlenir ve site yayına alınırken unutulur. İşaretli kaldığı sürece yaptığınız hiçbir SEO çalışması işe yaramaz.

2. Kalıcı bağlantı yapısı

Ayarlar → Kalıcı Bağlantılar sayfasında "Yazı adı" seçeneğini kullanın:

https://ornek.com/wordpress-yedekleme-rehberi/

?p=123 gibi adresler ne kullanıcıya ne arama motoruna bir şey anlatır. Tarih içeren yapılar (/2026/06/25/...) ise içeriğiniz güncel olsa bile eski görünmesine yol açar.

Yayında olan bir sitede bu yapıyı değiştirmeyin. Değiştirmeniz gerekiyorsa, eski adreslerden yenilerine 301 yönlendirmesi kurmadan yapmayın. Aksi hâlde arama motorlarındaki bütün bağlantılarınız 404 verir.

3. Başlık ve açıklama

Her sayfanın iki önemli metni vardır:

• Başlık etiketi (title): Arama sonuçlarında tıklanan mavi satır. 50–60 karakter civarında, sayfanın konusunu açıkça anlatan ve ana anahtar kelimeyi başa yakın taşıyan bir başlık olmalı.
• Meta açıklama: Başlığın altındaki gri metin. Sıralamaya doğrudan etkisi yoktur ama tıklanma oranını etkiler. 150–160 karakterlik, sayfayı neden okumak gerektiğini anlatan bir cümle yazın.

Arama motorları bazen sizin açıklamanız yerine sayfadan kendi seçtikleri bir metni gösterir. Bu normaldir.

4. Başlık hiyerarşisi

Bir sayfada tek bir H1 olmalıdır; genellikle yazının başlığıdır. Ara başlıklar H2, onların alt başlıkları H3 olarak sıralanır. Başlıkları yazı boyutu için değil, içeriğin yapısını göstermek için kullanın. Arama motorları ve ekran okuyucular sayfayı bu yapıya bakarak anlar.

Bazı temalar site adını da H1 olarak basar. Bu durumda yazı sayfalarında iki H1 olur. Temanızın kaynak koduna bakarak bunu kontrol edebilirsiniz.

5. Site haritası

WordPress 5.5'ten beri kendi site haritasını otomatik olarak üretir:

https://ornek.com/wp-sitemap.xml

SEO eklentileri genellikle bunun yerine kendi haritalarını koyar. Hangisini kullanırsanız kullanın, adresi Google Search Console ve Bing Webmaster Tools'a bildirin. Bu araçlar size dizine eklenemeyen sayfaları, mobil uyumluluk sorunlarını ve sitenizin hangi aramalarda göründüğünü de gösterir.

6. İnce ve yinelenen içerik

WordPress varsayılan olarak etiket, kategori, yazar ve tarih arşiv sayfaları üretir. Tek yazılı yüzlerce etiket sayfası, arama motoruna değersiz ve birbirinin kopyası gibi görünen sayfalar sunar. Şunları değerlendirin:

• Gerçekten işe yaramayan etiketleri birleştirin ya da silin.
• Tek yazarlı bir blogda yazar arşivinin dizine eklenmesini kapatın.
• Ek dosya (attachment) sayfalarını dosyanın kendisine ya da ait olduğu yazıya yönlendirin. WordPress 6.4'ten bu yana yeni kurulumlarda bu varsayılan olarak yapılıyor.

7. Görseller

• Dosya adı anlamlı olsun: IMG_4821.jpg yerine wordpress-yedekleme-ekrani.jpg.
• Alt metin yazın. Görseli göremeyen biri için o görselin ne anlattığını tarif edin. Bu hem erişilebilirlik hem de görsel arama için önemlidir.
• Görselleri sayfadaki gösterim boyutuna yakın boyutta yükleyin ve WebP gibi modern bir biçim kullanın.

8. İç bağlantılar

Yazılarınız arasında anlamlı bağlantılar kurun. Yeni bir yazı yayımladığınızda, konuyla ilgili eski yazılarınızdan ona bağlantı verin. İç bağlantılar hem okuyucunun sitede kalmasını sağlar hem de arama motorlarına hangi sayfalarınızın önemli olduğunu söyler.

9. Hız ve mobil uyumluluk

Google, sayfaları mobil sürümlerine bakarak değerlendirir. Yavaş ve mobilde düzgün görünmeyen bir site, içeriği ne kadar iyi olursa olsun dezavantajlıdır. Core Web Vitals metrikleri (LCP, INP, CLS) Search Console'da raporlanır. Sayfa önbelleği, optimize edilmiş görseller ve gereksiz script'lerden arınmış bir tema çoğu sorunu çözer.

10. HTTPS ve tek adres

Siteniz yalnızca bir adresten açılmalıdır. http://, https://, www ve www'siz sürümlerin hepsi tek bir tercih edilen adrese 301 ile yönlenmelidir. Aksi hâlde arama motorları aynı içeriğin dört farklı kopyasını görür.

Sonuç

Bu temeller oturduktan sonra asıl iş başlar: Okuyucunun gerçekten aradığı soruya, en iyi ve en anlaşılır cevabı veren içerik yazmak. Eklentiler, teknik ayarlar ve hız bu içeriğin bulunmasına yardım eder. Ama hiçbiri içeriğin yerini tutmaz.